論高端設(shè)計(jì)在企業(yè)發(fā)展中的重要性

發(fā)布日期：2013-10-03 閱讀：2843次

迅誠科技了解到其實(shí)有很多公司之前沒有做過企業(yè)的品牌設(shè)計(jì)，對(duì)于品牌設(shè)計(jì)也是一片茫然，在選擇哪類企業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司上還存在困惑。到底選擇高端設(shè)計(jì)公司？還是選擇普通的設(shè)計(jì)公司？其實(shí)答案很簡單，大家知道品牌的樹立與傳播是一個(gè)慢慢積累的過程，一套專業(yè)的企業(yè)vi設(shè)計(jì)，和一套普通的vi視覺設(shè)計(jì)，在同行業(yè)激烈的競爭中產(chǎn)生的結(jié)果是不一樣的，優(yōu)先考慮價(jià)格因素，質(zhì)量卻求其次，普通的設(shè)計(jì)，很容易讓企業(yè)被淹沒在茫茫的同質(zhì)化宣傳浪潮中，想付出低的成本，那所獲得的結(jié)果一定是更低甚至可能是沒有結(jié)果。

但是大家可能會(huì)問，那就不能魚與熊掌兼得么？其實(shí)世界上不存在良好的解決方法，企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)的同時(shí)也不必在價(jià)格與質(zhì)量中糾結(jié)，高端企業(yè)設(shè)計(jì)所能為公司帶來的利潤，與一般普通設(shè)計(jì)的東西是不能比較的，從企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，與品牌的樹立過程中看，選擇一套高端的vi視覺設(shè)計(jì)是較佳選擇！

下面例舉知名香煙品牌“萬寶路”的品牌設(shè)計(jì)故事，更直觀的為您介紹，高端品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展所帶來的影響。

美國“萬寶路”香煙的產(chǎn)品形象深入人心，以至于一位土生土長的紐約工程師說道：“如果一個(gè)美國人打算變得歐洲化一些，他必須去買一部奔馳或?qū)汃R；但當(dāng)一個(gè)人想要美國化，他只需抽萬寶路，穿牛仔衣就可以了。”可見，“萬寶路”已不僅是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品中的名牌，而成為美國文化的一部分。從這一點(diǎn)來講，“萬寶路”作為一個(gè)商業(yè)品牌被稱為“世界一品牌”是毫不夸張的。然而，“萬寶路”的誕生與發(fā)展曾步履維艱，甚至面對(duì)過被迫停產(chǎn)的窘境。

創(chuàng)業(yè)初期，萬寶路香煙的定位是女性煙民的“紅顏知己”。其中品牌的所有vi設(shè)計(jì)都是以女性客戶為群體，希望以此為亮點(diǎn)打開市場，但是萬寶路所期待的銷售熱潮并未出現(xiàn)，結(jié)果也是尷尬的冷場。

不甘失敗的菲利普·莫里斯公司開始考慮重塑形象，派人重金請(qǐng)奧—伯內(nèi)特廣告公司為萬寶路作廣告策劃，廣告公司提出新的高端品牌設(shè)計(jì)理念—“讓我們忘掉那個(gè)脂粉香艷的女子香煙，重新創(chuàng)造一個(gè)富有男子漢氣概的舉世聞名的‘萬寶路’香煙”做出一系列的品牌設(shè)計(jì)理念。

菲利普公司投入千百億美元的廣告費(fèi)，終于在人們心目中樹起“哪兒有男子漢，哪里就有萬寶路”的名牌形象，那粗獷豪放、自由自在、縱橫馳騁、渾身是勁、四海為家、無拘無束的牛仔，代表了在美國開拓事業(yè)中不屈不撓的男子漢精神，而這也正是萬寶路的形象。

現(xiàn)在萬寶路每年在世界上銷售香煙3000億支，用5000架波音707飛機(jī)才能裝完，世界上每抽掉四支煙，其中就有一支是萬寶路。

以上就是萬寶路香煙如何利用高端品牌設(shè)計(jì)，讓公司業(yè)務(wù)起死回生的經(jīng)典案例。不難看出，一套專業(yè)的企業(yè)高端牌品設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展起到多么大的影響。

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