網絡營銷與傳統營銷的結合

發布日期：2012-12-04 閱讀：3967次

網站建設覺得網絡營銷作為一種新的營銷理念和策略，與傳統營銷相比有許多與生俱來，令傳統營銷方式可望而不可及的優勢。網絡營銷與傳統營銷只能是一個整合的過程，即使在今后可預見的很長的一段時期，網絡營銷和傳統營銷也將互相影響、互相補缺和互相促進，直至到將來較后實現相互融合的內在統一，并非網絡營銷對傳統營銷的取代。其理由如下：
（１）到目前為止，在互聯網上的電子商務市場僅僅是整個商品市場的一部分，從電子商務市場的交易金額來看，還僅僅占有整個市場交易金額的一小部分。
（２）互聯網作為一種有效的營銷渠道有著自己的特點和優勢，但許多消費者由于個人生活方式的原因不愿意接受或者使用新的溝通方式和營銷渠道，例如，許多消費者習慣于在傳統的商場里邊購物邊休閑而不愿意在網上購物。
（３）網站建設了解互聯網作為一種有效溝通方式，雖然可以使企業與用戶相互之間方便地直接進行雙向溝通，但有些消費者因個人偏好和習慣，仍愿意選擇傳統方式進行溝通，例如，目前許多報紙已經發行了網上電子版本，但是并沒有沖擊報紙原來的印刷出版業務，相反起到相互促進的作用。
（４）營銷活動所面對的是有靈性的人，而互聯網只是一種工具，因此傳統的以人為本的營銷策略所具有的獨特的親和力是網絡營銷所無法替代的。隨著網絡技術的發展和網絡社會的進步，雖然互聯網將逐步克服其不足之處，但是，網絡營銷與傳統營銷在相當長的一段時期內將是一種相互促進和補充的關系。

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